Welke zoektermen sluit je uit? En welke juist niet?
Je bekijkt de zoektermen van een installatiebedrijf. Sommige kosten geld zonder conversies op te leveren. Welke sluit je uit? Hieronder zie je welke afwegingen de zoektermenanalyse helpt maken.
Fictief voorbeeld. De zoektermen en het bedrijf zijn gekozen om de werkwijze te laten zien.
Eerst weten waarvoor de campagne bedoeld is
Het installatiebedrijf wil met deze Search-campagne offerteaanvragen ontvangen. Het zoekt via deze campagne geen personeel. Je controleert welke conversies worden gemeten en of de gekozen periode voldoende gegevens oplevert.
Komen aanvragen vaak pas na een paar weken binnen? Dan kun je recente zoektermen nog niet op dezelfde manier beoordelen als oudere. Die context geef je mee aan je AI-assistent.
Dezelfde cijfers kunnen om een andere keuze vragen
- vacature installateur
- Wat je wilt wetenZoekt deze campagne personeel? In dit voorbeeld niet.
- VoorstelEen uitsluiting voorstellen voor deze campagne.
- ervaringen installateur
- Wat je wilt wetenIs dit iemand die een leverancier vergelijkt?
- VoorstelBehouden en verder beoordelen; ‘ervaringen’ is op zichzelf geen reden voor uitsluiting.
- installateur offerte
- Wat je wilt wetenPast de term bij het aanbod, en zijn conversies goed gemeten?
- VoorstelEerst volume, conversievertraging en tracking bekijken.
| Zoekterm | Wat je wilt weten | Voorstel |
|---|---|---|
| vacature installateur | Zoekt deze campagne personeel? In dit voorbeeld niet. | Een uitsluiting voorstellen voor deze campagne. |
| ervaringen installateur | Is dit iemand die een leverancier vergelijkt? | Behouden en verder beoordelen; ‘ervaringen’ is op zichzelf geen reden voor uitsluiting. |
| installateur offerte | Past de term bij het aanbod, en zijn conversies goed gemeten? | Eerst volume, conversievertraging en tracking bekijken. |
Alleen weten dat een term nog geen conversies heeft, is dus niet genoeg. Je wilt begrijpen wat iemand zoekt en of dat past bij de campagne.
Zo ziet een voorstel voor een uitsluiting eruit
| Onderdeel | Voorstel in dit voorbeeld |
|---|---|
| Negatief zoekwoord | vacature |
| Matchtype | Phrase |
| Waar toepassen | Alleen in de onderzochte campagne voor offerteaanvragen |
| Waarom | Vacatureverkeer past niet bij het doel van deze campagne. |
| Eerst controleren | Werft deze campagne toch personeel of bevat het vacatureverkeer relevante aanvragen? Pas het voorstel dan aan. |
Voor ‘ervaringen’ en ‘installateur offerte’ volgt geen uitsluiting op basis van de zoekterm alleen. Die termen vragen om verder onderzoek.
Bespreek het voorstel en voer het daarna door
Controleer het zoekwoord, het matchtype en de campagne. Laat zo nodig een voorvertoning maken. Gebruik je een gedeelde uitsluitingslijst, bekijk dan welke andere campagnes daar ook aan gekoppeld zijn.
Wil je het voorstel uitvoeren? Zet de benodigde schrijfrechten aan en geef aan wat je wilt doorvoeren. Je eigen Google Ads-rechten en de toestemmingsinstellingen van je AI-assistent blijven gelden.
Bekijk het op je eigen account
Met de Skills kun je deze werkwijze op je eigen zoektermen toepassen. Geef de context van je klant mee en beoordeel welke voorstellen je wilt gebruiken.
Betaalmethode nodig. Na 14 dagen betaal je voor het gekozen pakket, tenzij je opzegt.