Skills voor je dagelijkse SEA-werk
Je hoeft niet voor iedere taak zelf een uitgebreide instructie te schrijven. Bij AdSwoop krijg je Skills voor het werk dat in elk account terugkomt, van de wekelijkse performancecheck tot een volledige accountaudit. Elke Skill leest eerst het account, vraagt alleen wat het daar niet kan zien en voert dan de volledige analyse uit.
Gebouwd door een SEA-specialist
Je AI-assistent is heel goed en snel in het ophalen en verwerken van gegevens, maar mist soms context over jouw bedrijf of klanten. Bij een voorstel voor een uitsluiting wil je weten waarom een zoekterm niet past en welk verkeer je ermee tegenhoudt. De Skills zijn voor dat soort afwegingen geschreven. De Introductiebriefing legt de context van jouw bedrijf één keer vast, zodat de andere Skills daarop kunnen bouwen.
Je kunt de Skills zelf aanpassen aan je eigen manier van werken. Als je bijvoorbeeld een specifieke analyse hebt die je wekelijks wil terugzien, kan je de Weekcontrole zelf aanpassen. Met de Skillbouwer kan je ook zelf eenvoudig nieuwe Skills maken.
Bij elk pakket inbegrepen
Je krijgt de tools, Skills, handleidingen en voorbeelden bij elk pakket. Kies je pakket op basis van het aantal Google Ads-accounts dat je beheert, de Google-accounts die je wilt koppelen en de ondersteuning die je nodig hebt.
Wat is een Skill?
Een Skill is een vaste werkwijze voor één taak, opgeschreven voor je AI-assistent. Er staat in welke gegevens hij eerst ophaalt, wat hij je vraagt als het account het antwoord niet geeft, welke afwegingen hij maakt en hoe hij de uitkomst opschrijft.
Je AI-assistent gebruikt een Skill zodra je vraag erover gaat, of als je de Skill bij naam noemt. Zo krijgt een analyse die je elke week of maand herhaalt steeds dezelfde aanpak, en hoef je je werkwijze niet elke keer opnieuw uit te leggen. Wat je één keer vastlegt in de Introductiebriefing, nemen de andere Skills mee.
Alle Skills van AdSwoop
Zo voeg je Skills toeBekijk een uitgewerkt voorbeeld van de zoektermenanalyse
Introductiebriefing
Je AI-assistent kan alle cijfers lezen, maar weet niet wat het bedrijf verkoopt, wat een conversie waard is of wat nooit mag. De Introductiebriefing leest eerst het account en vraagt je alleen wat daar niet in staat. Je bewaart de briefing in je project, zodat de andere Skills hem gebruiken en je die vragen niet opnieuw hoeft te beantwoorden.
Account-audit
Wil je weten hoe een account er echt voor staat, bijvoorbeeld bij een nieuwe klant of na een tijd zonder grondige check? De Account-audit loopt het hele account na in de volgorde die je zelf ook zou aanhouden: meting, instellingen, structuur, bieden en budget, zoektermen, advertenties en Performance Max. Je krijgt per onderdeel wat er mis is, waar dat uit blijkt en hoeveel geld ermee gemoeid is, en een plan voor de komende 30, 60 en 90 dagen.
Campagnes opzetten & herstructureren
Voor een nieuwe campagne begint deze Skill bij het aanbod en de woorden waarmee mensen zoeken: zoekwoorden, advertentiegroepen per landingspagina, advertenties en een budget dat genoeg oplevert om van te leren. Twijfel je aan een bestaande structuur, dan krijg je eerst een oordeel; staat het grotendeels goed, dan hoor je dat ook, en alleen waar het beter kan krijg je een nieuwe opzet met een overstap in stappen. Alles wordt gepauzeerd klaargezet.
Weekcontrole
De Weekcontrole zet de afgelopen week naast de weken ervoor, voor één account of voor al je accounts tegelijk. Je ziet wat je aandacht vraagt, zoals conversies die stoppen, uitgaven die uit de pas lopen of advertenties die zijn afgekeurd, en ook wat gecontroleerd is en in orde.
Rapportage
De Rapportage schrijft je maand- of kwartaalrapport voor de persoon die het leest, zonder vaktaal als dat nodig is. Je krijgt de resultaten tegen het doel, wat er gebeurde en waarom, wat er is gedaan en wat er volgende maand gebeurt, elke maand in dezelfde vorm. Merkzoekwoorden en campagnes voor merkbekendheid staan apart, zodat ze de cijfers van je performancecampagnes niet vertekenen.
Zoektermenanalyse
De Zoektermenanalyse groepeert de zoektermen uit Search, Shopping en Performance Max per thema en beoordeelt ze tegen wat de conversieratio van het account doet verwachten, niet tegen een vaste klikgrens. Bij elke voorgestelde uitsluiting zie je waarom, met welk matchtype en op welk niveau, en welk verkeer je ermee tegenhoudt. Soms is het advies juist om een term te houden of nog even te volgen.
Meetcheck
Voordat je op conversies stuurt, wil je weten of ze kloppen. De Meetcheck loopt elke conversieactie na: wat telt mee, wat telt dubbel en wat ontbreekt, en hoe verhoudt het zich tot wat je eigen shop of CRM ziet. Per actie krijg je een oordeel (houden, herstellen, secundair maken of verwijderen) en wat het betekent voor het bieden.
Prestatie-analyse
Daalt de ROAS of stijgen de kosten per conversie, dan wil je weten waarom. De Prestatie-analyse kijkt eerst of de verandering echt is, en zoekt dan uit waar die vandaan komt: welke campagne, welk apparaat, welke regio, en wat er in het account veranderde. Je krijgt de waarschijnlijke oorzaken op volgorde, en wat je doet of waarom je beter even wacht.
Zoekwoordanalyse
De Zoekwoordanalyse kijkt naar je eigen zoekwoorden: wat ze opleveren, welke elkaar in de weg zitten en welke uitsluitingen je eigen zoekwoorden blokkeren. Elk zoekwoord wordt beoordeeld tegen de conversieratio van zijn campagne, en de kwaliteitsscore laat zien waar je kunt bijsturen. Pauzes, andere matchtypes en nieuwe zoekwoorden staan klaar als preview.
Bieden & doelen
Bieden & doelen kijkt per campagne of de biedstrategie past bij het aantal conversies, en of het doel uit de marge komt in plaats van uit een wens. Google Ads is daarbij niet de enige waarheid: de Skill vraagt op welke cijfers jullie sturen, zoals je eigen orderadministratie of GA4, en rekent het doel daarnaar om. Met de simulaties van Google zie je wat een ander doel zou opleveren.
Budget & planning
Budget & planning laat zien of de maand op koers ligt en waar de volgende euro het meest oplevert. Per campagne zie je wat de uitgaven echt stuurt: het dagbudget, of bij een doel-CPA of doel-ROAS met ruim budget het doel zelf. Daarna plan je de volgende periode vanuit vorig jaar en de trend, en drukke weken zoals Black Friday plan je vooruit.
Advertenties & landingspagina's
Advertenties & landingspagina's leest al je responsive search ads en laat zien wat er beter kan: koppen die zelden worden vertoond, boodschappen die ontbreken, zoektermen die in geen enkele kop staan en advertentiegroepen met maar één advertentie. Je krijgt per zwakke regel een betere, in plaats van een compleet nieuwe advertentie. Ook zie je welke landingspagina's conversies laten liggen en wat er op de site moet veranderen.
PMax-doorlichting
De PMax-doorlichting laat zien waar Performance Max zijn budget aan uitgeeft: Shopping apart van Zoeken, YouTube, Display en de andere kanalen, en welk deel naar je eigen merk gaat. Je ziet of de campagne verkeer wegneemt dat bij je Search-campagnes hoort, en hoe asset groups en producten presteren. Uitsluitingen, merkuitsluitingen, URL-uitbreiding en wijzigingen in asset groups staan klaar als preview.
Producten & segmentatie
Welke producten verdienen hun advertentiekosten terug, en welke kosten alleen geld? Producten & segmentatie bekijkt je assortiment per product en label, tegen je marges, voorraad en seizoen. Je krijgt een plan voor aangepaste labels en doelen per categorie, en een splitsing van Shopping of Performance Max alleen waar genoeg data is om die te dragen.
Feedoptimalisatie
Feedoptimalisatie kijkt naar je hele productfeed en zet op volgorde wat het meeste geld kost of tegenhoudt: afgekeurde of beperkte producten, producten die nooit worden vertoond en kenmerken die ontbreken. Producten die je in geen enkele campagne gebruikt, staan apart, want daar is niets mis mee. Nieuwe titels krijg je alleen waar de cijfers laten zien dat een titel in de weg zit.
Leadkwaliteit
Niet elke lead wordt een klant. Leadkwaliteit koppelt een export uit je CRM aan de klikken, zodat je ziet welke campagnes klanten opleveren en niet alleen formulieren. Je ziet de kosten per lead, per gekwalificeerde lead en per klant, en hoe je de uitkomst uit sales terugstuurt naar Google, zodat het bieden daarop kan sturen.
AI Max & automatische matching
AI Max en brede zoekwoorden beloven nieuw verkeer, maar nemen soms over wat je eigen zoekwoorden al bereikten. Deze Skill zet de zoektermen per bron naast elkaar en geeft per campagne een oordeel: houden, bijstellen of uitzetten, met het bewijs erbij. Is er genoeg volume, dan krijg je ook een opzet voor een experiment.
Afkeuringen & beleid
Afkeuringen & beleid legt elke afkeuring uit in gewone taal, met de pagina waar het item naartoe gaat. Je ziet of de tekst, de pagina of het account moet veranderen en wanneer een bezwaar zin heeft, en teksten die wel mogen staan klaar als preview. Producten die in geen enkele campagne zitten, staan apart: Google noemt ze een fout, maar ze zijn in orde.
Lokaal & telefonie
Voor een bedrijf dat in een eigen regio werkt of veel telefonisch verkoopt. Lokaal & telefonie laat beantwoorde en gemiste oproepen per dag en uur zien, en de resultaten per plaats. Je stemt de advertentieplanning af op de uren dat de telefoon wordt opgenomen en de targeting op het gebied waar het bedrijf werkt; beide staan klaar als preview.
Nieuwe markt
Ga je adverteren in een nieuw land of een nieuwe taal? Nieuwe markt zoekt de zoekwoorden die mensen in die markt echt gebruiken, in plaats van je huidige zoekwoorden te vertalen, en geeft een prognose als bandbreedte. Je krijgt per taal een campagne met eigen zoekwoorden en advertenties, en een budget met verwachtingen per markt, gepauzeerd klaargezet.
Prospectvoorstel
Wil je een nieuwe klant laten zien wat Google Ads kan opleveren? Het Prospectvoorstel maakt een voorstel op basis van zoekvolumes en een prognose als bandbreedte: een opzet voor de campagnes en een budget met wat het kan opleveren, klaar om aan te passen. Cijfers uit de accounts van je andere klanten komen er niet in.
Skillbouwer
Heb je een analyse die je steeds op dezelfde manier doet? Met de Skillbouwer maak je daar een eigen Skill van. Hij bouwt de veiligheidsregels van AdSwoop erin, eerst lezen en niets doorvoeren zonder jouw akkoord, en test de Skill daarna op je eigen account, met alleen previews.
Probeer het met je eigen Google Ads-account
Probeer AdSwoop 14 dagen op je eigen account. Zeg je tijdens de proefperiode op, dan betaal je niets.
Je vult vooraf een betaalmethode in. Na 14 dagen ga je automatisch door op Specialist (€29 per maand).